专题:2024IAI传鉴国际创意节
“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行,以“鉴势新动力”为年度主题,探索AI时代的品牌营销创新之路。国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰出席并致辞。
丁俊杰谈到,现在营销广告行业面临多重困境,有两种现象:一种就是迷茫困惑甚至焦虑;第二种现象随之而来就是随波逐流;第三种是短期利益急功近利,不再做长期主义;第四种是千方百计。
但是他还指出,通过汇聚各方精英,有信心找到解决困难的方法,并强调了专业主义的重要性。
接着,丁俊杰提出,除了专业能力,营销人员还需要具备“本事”,即独特的技能和方法。他强调,“有本事的人不干营销,但是没本事的人干不了营销,也干不好营销。”
此外,丁俊杰还提到了专一和专注的重要性,认为在当前浮躁的行业中,专一和专注可以提升专业水平。
他进一步指出,信心和信念对于营销人员同样重要,甚至在某些时候比专业能力更为关键。他认为,如果营销人员对自己从事的行业没有信心,就难以赢得客户的信任。
丁俊杰还强调了与客户关系的重要性,提出“有用”比专业更重要,营销人员应该能够解决企业的实际问题,而不仅仅是展示自己的专业技能,并且还需要客户的认可。
最后,他呼吁营销人员在专业的基础上,结合本事、专一、信心、解决实际问题和客户认可,以创造新的营销动力。
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