张大伟 制图

百联ZX“创趣场”，为年轻消费者带来前所未有的二次元消费体验

3月27日，蓝天白云映衬下故宫角楼美景如画，不少游客驻足故宫角楼拍照留影

重庆解放碑步行街、洪崖洞等景区迎来元旦假期人流高峰，火锅店人气爆棚

3月26日，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，从8个方面进一步支持上海、北京、广州、天津、重庆等五个城市积极推进首发经济、优化入境政策和消费环境等，持续加快国际消费中心城市培育建设。上海证券报记者近日走访上海、北京、广州、重庆，感受它们在“政策+活动”双轮驱动下的消费热度。

上海

“首发上海”热辣滚烫 全球优质资源加速集聚

记者 杨翔菲 郭晓萍

蛇年春晚上走红的宇树科技人形机器人G1登上T台，人机同台“走秀”，迅速火爆网络。这是近日在“首发上海”春季系列活动——2025秋冬上海时装周上的亮眼一幕。

作为上海时装周主办方之一，东方国际集团董事长、上海时装周组委会主任童继生在接受上海证券报记者采访时表示，从活力四射的上海时装周，到别具特色的上海宠物时装周，上海不仅已成为首发、首秀的舞台，也引领并重构了时尚消费生态。“我们要为上海国际消费中心城市建设注入更多时尚基因。”童继生说。

上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏表示，期待更多品牌从首发活动、首秀发布起步，在上海开设首店，未来扎根上海设立总部，进一步走向世界，取得更大发展。

持续领跑的“创新密码”

作为首发经济集聚地，上海对国内外企业都有着强大的吸附力。去年全年，上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，同比增加28%，数量和质量稳居全国首位。今年春天，30多场首发活动相继登台，平均每天就有三家首店在上海与消费者见面，17%以上都是高能级首店。

在上海市人民政府参事、上海立信会计金融学院教授顾晓敏看来，这一成绩得益于上海通过优化营商环境、强化知识产权保护，构建起“品牌首发—流量转化—产业联动”的完整生态链。

顾晓敏表示，近年来，上海作为国际化大都市，在打造国际消费中心城市，尤其是首发经济方面已经具有较高的起点。上海正通过国际级展会平台推动前沿技术与消费场景的深度融合，实现品牌曝光与消费转化的双赢。

正在上演“蝴蝶效应”

领券、探店、观展、看秀……3月的上海非常热闹。以2025 F1中国区大奖赛为例，3天之内吸引了22万人次观众到嘉定现场观赛，刷新去年纪录。搭乘F1东风，亚太保时捷卡雷拉杯2025赛季也引发了一波关注。在文体商旅展多业态联动下，上海将一个赛事周升级成了全城狂欢的“超级派对”。

保时捷（中国）汽车销售有限公司法律合规及公共政策副总裁刘建龙对记者表示，建议上海依托“汽车文化节”的成功经验，持续引进汽车文化相关的高端赛事和活动，比如支持嘉定区和久事集团积极引入OCR晒车节等系列活动。从汽车赛事活动全产业链建设角度，建议积极支持车企、赛车场和院校共建赛车人才实训基地等。

这种溢出效应也在上海南京路商圈呈现。记者从百联集团采访获悉，坐落于上海南京路的百联ZX“创趣场”运行一年多以来，接连引入了多家国内新兴二次元潮玩销售首店，带动了国际多个知名内容制作公司和顶级动漫知名品牌落地中国首店，并推动头部IP品牌首发首展，真正与年轻人玩到一起，实现流量与口碑双丰收。

“上海立足首发经济，通过‘首’字效应激活消费市场。”童继生说，以上海时装周为例，为大量品牌和设计师带来了经济效益，“个体设计师全年销售的60%到70%都可以在时装周上完成，显示了时装周的生命力”。

消费场景“未来化”

近日，上海市奉贤区的在水一方科幻馆“三体·未来学院”娱乐体验空间正在火热建设中。项目出品和运营方风语筑副总经理、新文旅内容生态部负责人张树玉告诉记者，随着技术的迭代，AI、VR、XR、机器人将全面赋能文旅行业，未来将为消费者带来更具有沉浸式、科幻感的体验。

在童继生看来，对企业而言，在消费形式的打造上要引领未来，要让消费者不仅想到现在，还要想到未来。他期待，未来科技与时尚产业的结合更加紧密。“机器人走秀、机器人做模拟实验，这将为设计师降低开发成本，从源头促进消费。”童继生说。

北京

“京彩四季”里擦亮城市消费特色招牌

刘暄 记者 陈芳

北京是率先开展国际消费中心城市培育建设的五大城市之一。从2021年建设至今，北京在推动多元消费融合发展、促进入境旅游消费、打造城市消费特色名片等方面取得了不少成果。上海证券报记者了解到，下一步北京将出台新一轮国际消费中心城市建设实施方案，并出台深化改革扩大消费综合性文件，进一步打造全球新品首发地、国潮消费策源地和服务消费标杆地。

促进入境旅游消费

发展入境旅游是北京培育国际消费中心城市的发力点之一。数据显示，2024年，北京共接待入境游客394.2万人次，同比增长186.8%。在线旅游平台数据显示，亮马河国际风情水岸的特色文旅夜游项目、泡泡玛特城市乐园的潮玩IP、“京彩灯会”等吸引了大批外国游客。

今年，北京将继续推动国际一流旅游城市和全球旅游目的地建设。北京海关今年初发布了关于促进入境旅游及消费的十项措施；在丰富免税品供给方面，北京还丰富了免税商店类型，出境旅客可在市内免税店提前选购商品，离境时在航站楼提货，提高了购买免税品的便利度。

培育建设国际消费中心城市离不开建设国际化的消费环境。“北京要优化消费生态，吸引国际消费数据服务商落户。同时，北京要建设多语种智慧消费服务系统，完善国际医疗、教育、旅游等配套服务，打造国际化友好型消费城市。”中央财经大学国际经济与贸易学院副教授蒙双对记者表示。

大力发展首发经济

为建设国际消费中心城市，北京致力于打造城市消费特色名片，大力发展首发经济，吸引更多的首发、首秀、首展、首演、首赛等活动。据统计，2024年，北京新增落地首店数量高达960家，涵盖零售、餐饮、文化等多个领域。

在推动首发经济的过程中，北京市商务局相关负责人表示：一方面，北京通过自贸试验区的政策创新，为跨境新品首发提供了便利条件，吸引了众多国际知名品牌将新品首发地选在北京；另一方面，北京还积极鼓励国际品牌与本地文化特色相结合，推出了一系列具有北京文化元素的联名商品，如“故宫联名款”等。

“北京在首发经济方面优势突出。作为超一线城市，总体上北京居民的收入水平较高，对消费新业态的接受度很高，所以从需求端为首发经济提供了施展的空间。此外，首发经济涉及产业链很长，包括设计、研发、生产和营销等各个环节，北京人才聚集，为首发经济中的新产品、新业态的供给提供了人才保障。”苏商银行特约研究员付一夫告诉记者。

今年，北京将继续发力首发经济。据介绍，北京将开展消费季“京彩四季”活动，围绕“首秀京城”“寻味京城”“漫步京城”等12类多元主题场景，举办全球首发节、国际美食荟等精品活动。

蒙双表示，要增强国际消费吸引力，需培育本土高端消费品牌，支持老字号开发“非遗+科技”跨界产品和消费场景。

提振消费的政策还将继续发力。据介绍，北京今年将出台新一轮国际消费中心城市建设实施方案，并出台深化改革扩大消费综合性文件。

广州

广聚天下客 广货卖天下

记者 何治民

10个核心商圈年度客流超千万人次，离境退税商店超300家……近年来，从老字号焕新到“首店经济”爆发，从广交会“买卖全球”到南沙免税购物“出圈”，广州正让“广聚天下客，广卖天下货，广货卖天下”逐渐照进现实，“千年商都”正加速向国际消费枢纽跃迁。

5年引进超1400家首店

2023年3月，广州市出台了全国首部国际消费中心城市专项规划——《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》。其中提出，用5年左右时间，基本建成“湾区制造”引领、全球资源荟萃，错位互补协同、城乡生态包容，文商旅体融合、岭南文化凸显，自由便利流动、交向互济共进，面向世界的数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市，焕发“千年商都”的经典魅力与时代活力。

如今两年过去了，成绩如何？广州市商务局提供的数据显示，截至2024年12月31日，广州主要商业项目（包括购物中心、独立百货、奥特莱斯、文旅商业、商业街、创意产业园）数量达290个，总建筑面积达1883万平方米；广州市商圈客流活力高涨，10个核心商圈年度客流总量均超千万，购物中心日均客流同比上涨近17%。

过去5年，广州累计引进的首店数量达1422家，涵盖餐饮、时尚、娱乐、体育、健康等领域。

去年12月28日开业的广州塔广场是广州首店经济的一个新型聚集地。该项目负责人姜楠告诉记者，广州塔广场的首店数量占店铺总数量的60%。广州塔广场也因为首店集聚而引发打卡热潮。

推动中国品牌走出去

国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员王微认为，国际消费中心城市，既需满足国内的消费，如引领本城市及周边区域城市的中高端消费加速发展；同时也要吸引外国消费者来中国消费，让中国品牌、制造、服务引领全球的消费。

2024年，广州依托南沙国际邮轮母港，实施外国旅游团入境免签15天政策，并配套3个方面8项出入境便利化措施。广州市商务局提供的数据显示，广州离境退税商店数量从2023年的93家增加至349家。

同时，广州一直在努力提升入境人士在穗消费支付体验。中国人民银行广东省分行提供的数据显示，广州市重点涉外区域可受理外卡商户比例超99%，市内可受理外卡的ATM机覆盖率超99%。

广州市商务局表示，下一步，将聚焦入境消费，加快市内免税店开设，结合邮轮出境打造“购物+邮轮”等差异化免税爆点。同时，加大离境退税支持力度，推进入境支付便利化工作，营造国际化消费环境，将广州打造成全球优质经营主体汇聚地、全球优质商品与服务集聚地、本土商品走向全球的推广地。

王微认为，不同的国家、不同的地区，其消费中心城市发展的特色不一样。广州一直是国家消费品制造业高度密集的地区，又有广交会等国际贸易平台，未来广州在国际消费中心城市建设中更重要的任务是，如何推动中国品牌走出去，让中国消费集群里的高品质制造业形成品牌，从广州大量的专业市场走向全国，走向全球。

重庆

烟火气里打造“国际范儿”

刘春燕

“没有什么烦恼是一顿火锅解决不了的，如果不行，就再来一顿。”重庆这句俗语的背后，是当地火锅产业链产值在2024年已达到3400亿元。从传统饮食中孕育千亿产业，山城打造国际消费中心城市的底气，既是藏在热气腾腾的火锅里，更是得益于入选国际消费中心城市试点以来的政策培育。

看家底：重庆凭啥子？

地理位置得天独厚。长江和嘉陵江在这里交汇，西部陆海新通道从这里出发。

产业基础雄厚扎实。数据显示，2024年，重庆汽车出口47.7万辆，占全国7.4%。依托强大的高端制造能力和汽车全产业链的配套，重庆培育了赛力斯、阿维塔等知名汽车品牌。

消费业态多元丰富。数据显示，除了前述的重庆火锅，家喻户晓的重庆小面全产业链产值也达到了560亿元。在发展首发经济和国潮新品方面，重庆累计引进国际国内知名品牌超过2000个，打造中华老字号31个、重庆老字号357个。

自从2021年入选国际消费中心城市试点以来，重庆在促消费方面不断加码——买家电能换新，买车有补贴，连离境退税都能“即买即退”，主打一个“放心消费”。据统计，重庆2024年境外旅客离境退税销售额、退税额分别增长646%和623%；国补发放36.2亿元，撬动消费300多亿元。

重庆市商务委相关人士告诉上海证券报记者：“2024年，重庆市社零总额达1.57万亿元，同比增长3.6%，高于全国0.1个百分点，在5个国际消费中心试点城市中排名首位。”

拼实绩：城市中的流量网红

“去年有超过2亿人次来到‘解放碑-朝天门’商圈。”据上述商务委人士介绍，该商圈作为重庆消费地标，社零总额超1100亿元，是重庆市的首发经济集聚区，消费竞争力排名全国第4。

重庆南岸区相关负责人告诉记者，作为央视春晚重庆分会场的主舞台所在地，南岸区春节期间迎来过夜游客逾65万人次，同比增长43.6%。美团数据显示，春节期间，重庆位居“无人机表演”搜索榜首。

3月，35000人参与的重庆马拉松（下称“重马”），人数规模刷新历史纪录，与之相伴的“跟着赛事去旅行”暨第三届重马消费月也有着“新花样”：低空经济、赛事经济、冰雪经济、数字经济四大消费体验区齐上阵；机器人、机器狗现场助阵，高德地图为“8D魔幻”定制导航……抓亮点、优服务，重庆在打造消费场景上可谓不遗余力。

重庆重马体育发展有限公司董事长李伟表示：“今年外地和外籍参赛选手人数占比达86%，较往年（60%到70%的比例）有大幅提升，为重庆市的体育和文旅消费带来了新活力。”

向未来：打造“国际范儿”

面向未来，重庆市商务委表示，结合商务部相关政策举措，下一步将发挥好统筹作用，加强调度，确保各项措施落地落实。

据介绍，重庆市将围绕国际消费资源集聚地、国际消费创新引领地、国际特色消费目的地、国际消费环境标杆地“四地”功能定位，不断推动国际消费中心城市培育建设工作走深走实。

具体而言：一是提升“国际范”品质能级，持续丰富消费供给；二是提质“高颜值”地标场景，升级打造消费载体；三是提优“巴渝味”特色品牌，培育增效服务消费；四是提振“强支撑”发展格局，全面促进消费融合；五是提效“快捷达”交通枢纽，加力畅通消费市场；六是提档“渝悦享”共建动能，不断优化消费环境。

当来自天南海北的朋友围坐在重庆的火锅旁，用不同国度的语言和手舞足蹈的比划，试图挑战“中辣”和“重辣”的时候，重庆便不只是中国的重庆，还是世界的重庆。

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